行業謎底
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【行業前景】

  傳媒行業的最大收入來源是來自廣告收入。主要的媒體類型有電視、報紙、雜志、電臺、互聯網、戶外廣告等。中國 作為全球最大的消費市場之一,也應該是最大的廣告市場之一。在未來十年里,伴隨著國民收入增加的消費升級,廣告收入也會水漲船高。同時也意味著傳媒行業在 整體經濟中的地位會上升。

  從單個媒體類型的前景來說,排序是電視、戶外、互聯網、平面。具體到公司,我們看好 進入壁壘高,具有獨特無形資產溢價的公司。同時也看好具有整合多個媒體類型的能力,可以為客戶提供跨媒體服務的公司。個股推薦中視傳媒、華聞傳媒,關注電 廣傳媒、賽迪傳媒、博瑞傳播、東方明珠。

  電視是最大的廣告媒體的原因是因為電視是受眾最多和接觸時間最長的媒體。電視節目類型的多樣性使得各種產品都能針對其潛在客戶找到有效的投放時段。

  中國是全球報紙銷量最多的國家。中國報業最近幾年的發展趨勢是總體增幅的放緩和報紙 總量的增長。在很多地區,報業已經從壟斷經營逐步走向競爭階段。報業面臨免費報紙和互聯網的沖擊,目前尤其是互聯網的影響更大。我們認為建立起網上收入模 式的報紙將會在未來的競爭中先人一步,處于主動地位。


【行業發展與前景展望】

  媒體行業將是中國發展最為迅猛的行業之一。 中國正躍升為全球領先的媒體大國,這主要體現在三個方面:
一、 媒體規模方面,中國3.5億的電視用戶數量、每年400億的報紙發行量和7000-8000萬30歲以下的網民人數,均排名全球首位;
二、 媒體種類方面,中國現有3000多個電視頻道、2000多份報紙和9000多種雜志,在媒體多樣性方面世界領先;
三、 增長率方面,過去的十年,中國的廣告投放量飆升了近6倍而同期中國GDP增長了3倍,美國的廣告投放量增長了僅2倍。

  雖然中國的媒體行業還處于發展的早期階段,存在著諸多不確定因素,但是蘊含著無限生機,它將是中國發展最為迅猛的行業之一。

  中國傳媒業的發展會在這幾年起飛:2005年的改制,2006年的擴張,2007年的國際化,2008年的奧運契機……,一切帶給傳媒人數不清的機會……


  中國媒體行業將出現三個主要趨勢:
   第一, 傳統媒體將與新媒體進一步融合。

  如“超級女聲”比賽成為2005年最火爆的媒體現象之一,決賽階段,這個本屬于“舊媒體”領域的電視節目收到800萬個手機短信投票;未來幾年,主要的傳統媒體內容供應商(比如MTV)預期來自手機增值服務的收入可能高于來自收費電視的收入;鳳凰衛視正逐步加強其網絡業務,其網站已打入中國流量前50大網站行列。在‘新’‘舊’媒體融合中,傳統媒體在內容和行銷模式上拓展新的手段是必需而急迫的。


   第二, 按績效收費(pay-for-performance)可能成為焦點。

  中國的網絡廣告大體上是按時間收費的(即網絡廣告商是根據廣告的位置和投放時間按既定金額收費,與廣告的績效無關)。媒體買家支付了網絡廣告預算,但對廣告的成效卻所知甚少。長期看,媒體廣告的買家對廣告績效的渴求將迫使網絡廣告商從按時間收費轉變為按效收費。這種轉型將有利于付費搜索和專業網站經營商,他們能在更具成本效益的基礎上提供網絡廣告服務。


   第三,即為我們耳熟能詳的“內容為王”。

  中國媒體行業擁有發達的分銷渠道,但在特色內容方面則仍然滯后。因此,高質量的內容提供商在中國媒體行業價值鏈中將享有越來越強的議價能力。

  在新媒體的沖擊下,衰落甚至潰不成軍是否將成為報紙及其他平面的必然趨勢呢?其實不然,傳統媒體的優勢無疑是內容和編輯水平,報紙只要以權威分析、精辟言論見長,就能在內容上取勝。華爾街日報之所以成為一個未受新媒體沖擊的典型代表,原因正是其高質量文章的不可替代性。


【人才需求】

  到目前為止,廣告傳媒界的職位需求每月都以15個指數的平均速度增長。傳媒人才正成為現時職場上的“領軍人物”。但是,傳媒人才市場的尷尬的現狀是:每年有20%的人才需求增長、30%的薪資增長,但仍有越來越多的傳媒機構都在感嘆:找不到合適的傳媒人才。

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  媒體的多元化、全球化,越來越激烈的競爭和多變的市場格局,使得它對人才的需求產生了 明顯的變化。單就新聞這方面來說,“融合”是多媒體新聞樣式的核心。多媒體新聞的采編人員應該是集新聞編輯、多媒體工程師、創意藝術家于一身,具有很高業 務素質和操作技能的復合型新聞專業人才。從這個意義上說,多媒體新聞真正的最大的挑戰是人才。

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  傳媒,它成功的前提和重要特征就是密集性:知識密集性、管理密集性、資金密集性、人才密集性、技術密集性。所有這一切,都是建立在人才高度密集這一前提和 基礎之上的。依賴一個優秀、高效、新銳的智力密集性團隊去運作和實施,才能提供密集的知識、技術和管理,才能保證媒體的正常運轉和競爭優勢。正是傳媒業市 場化進程的加速,給了傳媒人才很多成就事業的機會。年輕、有創意、流動率快、薪資高,是傳媒人才給外界的一貫印象。但也正是由于這些特點,使傳媒人才的培 養格外局促。要想成為一個優秀的傳媒人才,僅不停地轉換工作積累工作經驗是不夠的。從業人員如要對自身進行深加工,則需要在平時盡量多參與活動策劃等工作,盡量多接觸不同行業,積累自己的職業經驗,說“通才”也不為過了。

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  現時的趨勢是,傳媒工作最需要的:


一、有從業經驗,能熟練掌握英語的高端市場人才;

二、專業人才團隊,包括資深采編人員、發行專家等;

三、 管理及服務人才隊伍,包括HR專家、財務專家、行政管理等專家隊伍。

 

 

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